Dalam desain grafis terdapat kalimat pendek yang singkat jelas jujur dan jernih disebut

4 Warna Warna adalah elemen grafik yang sangat kuat dan provokatif. Empat warna non-hitam-putih akan meningkatkan efektivitas dan biaya iklan. Perancangan yang sesuai dengan warna yang disukai pasar akan memberikan keunggulan bersaing dalam periklanan. Menurut Purnomo 2004: 27, warna dalam ilmu fisika berarti kesan yang ditimbulkan oleh cahaya pada mata. Warna dalam konteks ilmu bahan merupakan zat warna atau pigmen, Dalam konteks psikologi, warna mempengaruhi persepsi seseorang terlebih ketika dikaitkan dengan karya komunikasi visual. Persepsi visual terutama bergantung pada kepada interpretasi otak terhadap suatu rangsangan yang diterima oleh mata Darmaprawira, 2002: 30. Warna menyebabkan otak bekerja sama dengan mata dalam membatasi dunia eksternal. Pengenalan bentuk merupakan proses perkembangan intelektual sedangkan warna merupakan proses intuisi Darmaprawira, 2002: 121. Menurut Molly E. Holzschlag dalam Kusrianto 2007: 47, kemampuan masing-masing warna ketika memberikan respons secara psikologis dapat dilihat pada tabel sebagai berikut: Tabel I : Respon Psikologis Warna Merah Kekuatan, bertenaga, kehangatan, nafsu, cinta, agresifitas, bahaya. Biru Kepercayaan, konservatif, keamanan, teknologi, kebersihan, perintah. Hijau Alami, kesehatan, pandangan yang enak, kecemburuan, pembaharuan. Kuning Optimis, harapan, filosofi, ketidakjujuran kecurangan, pengecut, pengkhianatan. Ungu Spiritual, misteri, keagungan, perubahan bentuk, galak, arogan. Orange Energi, keseimbangan, kehangatan. Coklat Bumi, dapat dipercaya, nyaman, bertahan. Abu- abu Intelek, futuristik, modis, kesenduan, merusak. Putih Kemurnian suci, bersih, kecermatan, kematian, innocent tanpa dosa,steril. Hitam Kekuatan, seksualitas, kemewahan, kematian, misteri, ketakutan, ketidakbahagiaan, keanggunan. Tabel psikologis warna Sumber: Kusrianto, Adi. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Penerbit Andi. b. Unsur-Unsur Desain Komunikasi Visual 1 Teks Teks terdiri dari headline, subheadline, body copy, signature, caption, callout dan closing word. a Headline Judul Kepala tulisan, merupakan pesan verbal yang paling ditonjolkan dan diharapkan dibaca pertama kali oleh target audiens. Posisinya bisa di mana saja, tidak selalu di bagian atas meskipun namanya head atau kepala Supriyono, 2010: 131. b Subheadline Subjudul Subheadline atau sub judul merupakan penjelas headline. Letaknya bisa di bawah maupun di atas headline disebut juga overline. Biasanya mencerminkan materi dalam teks. Tidak semua desain mengandung subheadline, tergantung konsep kreatif yang digunakan. Di bagian lain, subjudul juga disebut sebagai kalimat peralihan yang mengarahkan pembaca dari judul ke naskah body copy. Pujiriyanto 2005: 38. c Body Copy Naskah Menurut Supriyono 2010: 132, body copy diartikan sebagai pengurai informasi suatu produk secara detail sehingga diharapkan dapat membujuk dan memprovokasi pembaca untuk membeli produk yang diiklankan. Panjang pendeknya body copy tergantung kebutuhan dan kondisi ruang ukuran iklan. d Signature Identitas Signature identitas adalah salah satu unsur yang memberi bobot dalam sebuah desain. Selain memuat ciri khas brand tertentu, signature juga menjadi penarik perhatian audiens, terutama yang mencari prestis lewat merek tersebut. Signature dapat berupa logo atau brand name , jenis perusahaan, atau “splash”, yaitu informasi singkat yang umumnya menyuruh audiens untuk “action”. e Caption Caption merupakan keterangan yang menyertai elemen visual. Biasanya dicetak dalam ukuran kecil dan dibedakan gaya atau jenis hurufnya dengan body text atau elemen teks lain Rustan, 2008: 40. f Call Out Call out adalah bentuk caption yang menyertai suatu elemen visual yang memiliki lebih dari satu keterangan, misalnya pada diagram. Callout biasanya memiliki garis-garis yang menghubungkannya dengan bagian-bagian dari elemen visualnya. Balloon adalah salah satu bentuk callout Rustan, 2008: 42. g Closing Word Penutup Closing word atau kalimat penutup adalah kalimat yang pendek, jelas, singkat, jujur dan jernih yang biasanya bertujuan untuk mengarahkan pembaca untuk membuat keputusan apakah ingin membeli produk yang ditawarkan atau tidak Pujiriyanto, 2005: 41. Closing word juga dapat berupa alamat, info penjualan, dll. 2 Tipografi Tipografi, dalam dunia desain grafis, didefinisikan sebagai suatu proses seni untuk menyusun bahan publikasi menggunakan huruf cetak Adi Kusrianto, 2007: 190. Seorang desainer memiliki potensi yang besar dalam merancang suatu karya yang komunikatif dan kreatif dengan keanekaragaman bentuk type. Namun, desainer perlu mengenali bentuk tipografi guna mengetahui karakteristik atau sifat suatu huruf sehingga tepat dalam pengaplikasiannya. Misal tingkat keterbacaannya readable, kemudahan ketika dibaca legibility, ukuran, bentuk dan gaya. Menurut Supriyono 2010: 25-30, cara mengenali huruf antara lain dapat dilihat dari periode pembuatannya dan berdasarkan sejarah perkembangannya, huruf dapat digolongkan menjadi tujuh gaya atau style, antara lain: a Huruf Klasik Classical Typeface Disebut juga Old Style Roman, diciptakan pada awal teknologi cetak 1671. Jenis huruf ini memiliki ciri-ciri yaitu: mempunyai kait serif berbentuk lengkung dan tebal tipis yang kontras. Huruf Old Style paling banyak digunakan untuk teks karena tingkat keterbacaannya readable yang tinggi. b Huruf Transisi Transitional Mulai digunakan pada tahun 1757. Memiliki karakteristik yang hampir sama dengan Old Style Roman, hanya berbeda pada ujung kaitnya yang runcing dengan garis vertikalnya yang tebal. Font yang termasuk huruf transisi adalah Baskerville dan Century. Huruf transisi sering dipakai untuk judul display. c Huruf Modern Roman Mulai digunakan sejak tahun 1788. Huruf ini sudah mulai jarang digunakan karena tebal huruf yang sangat kontras. Bagian yang vertikal sangat tebal, garis- garis horizontal dan serifnya sangat tipis sehingga untuk teks yang berukuran kecil agak sulit dibaca dan bahkan sering tidak dibaca. d Huruf Sans Serif Diciptakan pada tahun 1800. Huruf sans serif sering digunakan untuk buku dan majalah karena memiliki citra dinamis dan simpel. Dikenal juga dengan istilah grosteque karena pada awal kemunculannya dianggap aneh dan unik. Contoh huruf Sans Serif adalah: Franklin Gothic, Azkident Grotesk, Helvetica, Univers, Formata, Avant Garde, Gill Sans, Futura, Optima, dll. e Huruf Berkait Balok Egyptian Slab Serif Huruf Egyptian memiliki kait berbentuk balok yang ketebalannya hampir sama dengan tubuh huruf sehingga terkesan elegan, jantan, dan kaku. Berkembang pada tahun 1895. Contohnya antara lain: Boton, Aachen, Calvert, Lulabin Graph, Memphis, Rockwell, Serifa, Clarendon, Stymie, dll. f Huruf Tulis Script Jenis huruf ini berasal dari tulisan tangan hand writing. Sangat sulit dibaca dan melelahkan jika dipakai untuk teks yang panjang. Walaupun demikian, cocok untuk teks pendek yang mengesankan keakraban, kehangatan, dan jiwa sosial. g Huruf Hiasan Decorative Huruf dekorative bukan merupakan teks sehingga kurang tepat untuk teks panjang. Lebih cocok dipakai untuk satu kata atau judul yang pendek. 3 Ilustrasi Sebagai salah satu bagian desain komunikasi visual yang dimanfaatkan sebagai “center of interest” atau penarik pandang yang berbentuk gambar ataupun tulisan. Ilustrasi juga bisa digunakan sebagai eye grabber penarik perhatian yang ampuh dalam menjaring audiens. Menurut definisinya Supriyono, 2010: 51, ilustrasi adalah gambar atau foto yang bertujuan menjelaskan teks dan sekaligus menciptakan daya tarik. Kriteria ilustrasi yang berhasil dalam suatu media antara lain: komunikatif, informatif dan mudah dipahami; menggugah perasaan dan hasrat untuk membaca; ide baru, orisinil, bukan merupakan plagiat atau tiruan; punya daya pukau eye- catcher yang kuat; jika berupa foto atau gambar, harus punya kualitas memadai, baik dari aspek seni maupun teknik pengerjaan. 4 Warna Warna sudah disebutkan di atas, namun ada sedikit tambahan di sini, tentang teori “The Prang System” menurut Purnomo 2004: 28, dimana warna dibagi menjadi tiga dimensi: a Hue: Panas-dinginnya warna. Istilah ini digunakan utnuk menunjukkan nama dari suatu warna seperti merah, biru, hijau dan sebagainya. b Value: Gelap-terangnya warna. Semua warna dapat dikurangi atau diperlemah kekuatannya dengan cara dimudakan dibuat lebih terang atau dituakan dibuat lebih gelap. c Intensity: Cerah-suramnya warna. Disebut juga tingkat kemurnian atau kejernihan warna brightness of color. Suatu warna hue disebut memiliki intensitas penuh ketika tidak dicampur warna lain. Warna-warna yang masih mentah disebut pure hue. Kita dapat mengurangi intensitas warna untuk membuat lebih redup dan netral, dengan cara menambahkan sedikit warna lain. 5 Layout Rustan 2008: 1, menjelaskan pengertian layout adalah tata letak elemen- elemen desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang dibawanya. Me-lay-out adalah salah satu proses tahapan kerja dalam desain. Supaya dapat memvisualisasikan desain dengan baik, berikut adalah tahapan layout yang perlu dijalani hingga tercipta final design. a Layout Gagasan Ide Brainstorming berupa eksplorasi ide-ide yang terlintas di pikiran seperti daftar kata, daftar konsep, gambar, atau warna. b Layout Kasar Rough Layout Tight Tissue berupa draft yang telah dirancangkan dan berupa sketsa-sketsa kasar diatas kertas. c Layout Lengkap Comprehensive Layout Execution Final Design merupakan tahap akhir dari perancangan tata visual baik desain maupun konsep telah menjadi satu kesatuan yang siap dipresentasikan. c.Prinsip-Prinsip Penyusunan Desain Prinsip adalah jalur rel dalam mendesain, jika memanfaakan prinsip desain, maka hasil karya akan memiliki nilai estetis lebih namun terkadang berfikir keluar jalur bisa memunculkan karya yang fresh. Berikut prinsip yang oleh Supriyono 2010: 86-97 disebut sebagai jurus-jurus desain yang sebenarnya juga merupakan prinsip umum dalam seni rupa: 1 Keseimbangan Balancing Keseimbangan atau balance adalah pembagian sama berat, baik visual maupun optik. Ada 2 pendekatan untuk menciptakan balance. Yakni dengan membagi sama berat kanan-kiri atau atas-bawah secara simetris atau setara, disebut keseimbangan formal simetris. Kesan simetris mempunyai kesan kokoh dan stabil, sesuai dengan citra tradisional dan konservatif. Pengaturan simetris juga dapat menimbulkan persepsi aman, dapat diandalkan, rasa kepercayaan. Kedua adalah keseimbangan asimetris informal balance, yaitu penyusunan elemen-elemen desain yang tidak sama antara sisi kiri dan kanan, namun terasa seimbang. Keseimbangan asimetris tampak lebih dinamis, variatif, surprise mengejutkan, tidak membosankan dan non formal. 2 Penekanan Emphasis Informasi yang dianggap paling penting untuk disampaikan ke audiens harus ditonjolkan mencolok melalui elemen visual yang kuat. Penekanan dapat dilakukan antara lain dengan cara menggunakan warna mencolok, ukuran foto ilustrasi dibuat paling besar, menggunakan huruf sans serif ukuran besar, arah diagonal dan dibuat berbeda dengan elemen-elemen lain. Ditambahkan bahwa penekanan adalah usaha menonjolkan salah satu elemen visual dengan tujuan menarik perhatian dan mempermudah audiens melihat pesan dalam iklan yang disampaikan. Suatu desain dikatakan baik apabila memiliki center of interest fokus yang jelas. 3 Irama Rhythm Irama adalah pola layout yang dibuat dengan cara menyusun elemen-elemen visual secara berulang-ulang. Irama visual dalam desain grafis dapat berupa repetisi penyusunan elemen berulang kali secara konsisten dan variasi perulangan elemen visual disertai perubahan bentuk, ukuran, atau posisi. 4 Kesatuan Unity Kesatuan merupakan keutuhan yang merupakan isi pokok dari komposisi yang merupakan efek komposisi di antara hubungan unsur pendukung karya. Desain dikatakan menyatu apabila secara keseluruhan tampak harmonis, ada kesatuan antara tipografi, ilustrasi, warna, dan unsur desain lainnya.

4. Tinjauan Media Promosi