Keunggulan berupa nonprice competition biasa ditemukan dalam pasar

KOMPAS.com - Dalam pasar monopolistik, setiap perusahaan memiliki keunikannya masing-masing. Hal ini membuktikan bahwa pasar monopolistik bersaing bukan pada harga.

Dalam buku Pengantar Ekonomi Mikro (2020) karya Arwin, persaingan dalam pasar monopolistik meliputi diferensiasi produk dan promosi penjualan. Berikut penjelasannya:

Diferensiasi produk artinya produk yang dibuat memiliki bentuk, ukuran, warna, atau corak yang berbeda meskipun hasil produk yang dibuat sama.

Hal ini tentu akan membuat konsumen lebih mudah dalam memilih produk yang sama. Para produsen biasanya menarik konsumen dengan membuat produk yang unik dan menarik.

Baca juga: Keseimbangan dalam Pasar Monopolistik

Terdapat empat cara asar dalam membuat produk yang beda, yaitu:

1. Perbedaan fisik meliputi penampilan dan kualitas, yaitu ukluran, berat, warna, desain, tekstur, dan lainnya.
2. Jumlah dan jenis lokasi tersedianya produk juga merupakan salah satu cara diferensiasi.
3. Memberikan layanan produk yang berbeda dibandingkan produk dari perusahaan lain.
4. Perbedaan produk adalah citra atau image yang ingin ditampilkan oleh produsen dalam benak konsumen. Contohnya, produk perusahaan A memiliki tanda tangan selebriti atau menjual produk ditempat-tempat tertentu sehingga terlihat eksklusif.

Pada dasarnya harga bukan penentu utama dalam persaingan pasar monopolistik. Melainkan pada keunggulan atau keunikan dari produk tersebut. Sehingga dibutuhkan promosi yang aktif dari setiap produsen.

Terdapat tiga tujuan promosi melalui iklan, yakni:

1. Memberikan penerangan pada konsumen mengenai hasil produksinya, Hal ini penting untuk perusahaan baru yang masuk dalam pasar monopolistik.
2. Menekankan konsumen bahwa hasil produksinya adalah yangterbaik atau untuk mengingatkan kepada konsumen tentang hasil produksinya secara terus-menerus.
3. Memelihara hubungan baik dengan konsumen.

Baca juga: Pasar Monopolistik: Pengertian dan Ciri-Cirinya

Kebaikan dan keburukan iklan

Dilansir dari buku Teori Ekonomi (Pendekatan Mikro) (2018) karya Jun Surjanti, para ahli ekonomi berpendapat bahwa iklan memiliki kebaikan dan keburukan, sebagai berikut:

• Kebaikan iklan dalam pasar monopolistik

Beberapa kebaikan iklan di antaranya:

1. Adanya iklan akan membantu konsumen memberikan informasi pada konsumen dan mempermudah mereka dalam mengambil keputusan. Selain itu, iklan juga mengurangi biasa dan waktu konsumen dalam mencari barang atau jasa yang dibutuhkan.
2. Iklan mampu mendorong produsen untuk meningkatkan mutu hasil produksinya. Mutu produk adalah satu hal yang perlu ditonjolkan dalam iklan dan diketahui konsumen.
3. Iklan yang digunakan untuk promosi juga memberikan peluang isaja baru di perusahaan yang mendukung iklan, seperti radio, televisi, surat kabar, majalah, bahkan dunia digital.
4. Iklan dapat meningkatkan kesempatan kerja, karena perusahaan akan mengalami peningkatan permintaan barang atau jasa.

Baca juga: Pasar Monopoli: Pengertian dan Ciri-Cirinya

• Keburukan iklan dalam pasar monopolistik

Sebagian para ahli ekonomi juga berpendapat bahwa iklan dapat menimbulkan keburukan, yaitu:

1. Membuat iklan merupakan suatu pemborosan, karena menaikkan biaya produksi perunit tanpa menimbulkan perubahan dalam permintaan barang.
2. Iklan terkadang memberikan hal yang menarik, tetapi tidak selalu mengandung informasi yang benar.
3. Iklan dianggap tidak efektif untuk meningkatkan lapangan kerja.
4. Iklan dapat menghambat masuknya perusahaan-perusahaan baru.

KOMPAS.com - Pasar oligopili merupakan keadaan pasar di mana didominasi oleh beberapa pelaku usaha yang memiliki skala produksi atau modal yang besar.

Dalam buku Ekonomi Mikro Sebuah Kajian Komprehensif (2007) karya Sugiarto dan kawan-kawan, persaingan jenis oligopoli memiliki kelebihan dan kekurangan yang dijelaskan sebagai berikut:

• Kelebihan pasar oligopoli

Kelebihan dari pasar oligopoli adalah:

• Pengembangan produk diimbangi oleh kemajuan IPTEK

Kelebihan pasar oligopoli mendorong inovasi dan perkembangan teknologi pada industri. Perusaahan mengharapkan keuntungan lebih dan berupaya menekan persaingan.

Baca juga: Pasar Oligopoli: Pengertian, Ciri-Ciri, dan Sumbernya

Perusahaan harus melakukan pengembangan teknologi untuk dapat bersaing dengan perusahaan yang ada. Hal ini karena perusahaan tidak dapat bersaing dari sisi harga, melainkan dari sisi non harga.

Persaingan ini terbatas pada perusahaan yang jumlahnya sedikit, karena memang tidak mudah masuk dalam pasar oligopoli. Dibutuhkan modal yang besar untuk investasi.

• Penjual leluasa menentukan harga

Perusahaan dapat mengendalikan harga karena jumlah penjual yang sedikit. Pada saat perusahaan dalam oligopoli melakukan perang harga, maka yang diuntungkan pihak konsumen.

Perusahaan yang dapat memberikan harga murah dan kualitas yang baik dapat menguasai pasar danbisa bertahan di pasar persaingan oligopoli.

• Kekurangan pasar oligopoli

Kekurangan pasar oligopoli, yaitu:

Dalam persaingan oligopoli tidak ada efisiensi dalam menggunakan sumber daya, sehingga perusahaan akan mencapai titik ongkos marjinal yang sama dengan harga.

Baca juga: Pasar Monopolistik: Persaingan Bukan Harga