Pengertian Pemasaran Philip Kotler dan Gary Amstrong (1997: 6) menyatakan, “Pemasaran sebagai proses sosial dan manajerial yang membuat individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan serta inginkan lewat penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang lain”. Sedangkan menurut William J. Stanton, Michael J. Etzel, & Bruce J. Walker (dalam Djaslim Saladin, 2004: 2) menyatakan, “Pemasaran adalah suatu sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk mendistribusikan barang-barang yang dapat memuaskan keinginan dan mencapai sasaran serta tujuan organisasi”. Dari beberapa pendapat tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa pemasaran adalah suatu proses penciptaan dan pertukaran produk atau nilai yang dapat memuaskan kebutuhan individu maupun kelompok bisnis. Pengertian Strategi Pemasaran Jerome McCarthy dan Willian D. Perreault, Jr menyatakan bahwa,
Philip Kotler dan Gary Amstrong menyatakan,
Dari beberapa pendapat tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran merupakan cara perusahaan untuk mencapai sasaran pemasaran melalui pasar target dan bauran pemasaran. Dalam penelitian ini, strategi pemasaran perusahaan tidak menggunakan penetapan pasar target tetapi menggunakan pemasaran massal. Philip Kotler (1999: 163) menyatakan, “Dalam pemasaran massal, produsen memproduksi, mendistribusikan dan mempromosikan sebuah produk secara massal kepada semua konsumen”. DAFTAR RUJUKAN:
Strategi Pemasaran mempunyai peranan penting untuk keberhasilan usaha perusahaan umumnya dan bidang pemasaran khususnya. Di samping itu, Strategi Pemasaran yang ditetapkan harus ditinjau dan dikembangkan sesuai dengan perkembangan pasar dan lingkungan pasar tersebut. Dengan demikian Srategi Pemasaran tersebut harus bisa memberikan gambaran jelas dan terarah tentang apa saja yang akan dilakukan perusahaan dalam menggunakan setiap kesempatan atau peluang pada beberapa pasar sasaran. Dalam (Ubaidillah, 2018), “Strategi merupakanrencana fundamental untuk menetapkan arahkeseluruhan dari suatu unit bisnis dalam mencapai arah tujuan perusahaan yang sudah ditetapkan (Alma dalam Yulianto, 2015:298)”.
Berdasarkan definisi diatas dapat diketahui bahwa strategi pemasaran merupakan bagian yang terpenting dalam suatu proses pemasaran terhadap konsumen, karena strategi merupakan salah satu hal yang dapat meningkatkan penjualan yang ada di pasar. Faktor Lingkungan Strategi PemasaranMenurut (Sunyoto, 2013:56) dalam (Ii & Ethnocentrism, 2016) faktor lingkungan yang dianalisis dalamPenyusunan Strategi Pemasaran adalah :
Masing-masing faktor ini menimbulkan adanya kesempatan maupun ancaman atau hambatan bagi pemasaran suatu produk di perusahaan. Faktor internal perusahaan yang dianalisis dalam penyusunan Strategi Pemasaran adalah faktor yang terkait dengan pelaksanaan fungsi perusahaan. Meliputi keuangan atau pembelanjaan, pemasaran, produksi dan organisasi serta sumber daya manusia. Masing-masing faktor internal yang terkait dengan fungsi perusahaan tersebut dapat merupakan hal yang menunjukkan adanya keunggulan atau kelemahan perusahaan. Khusus dalam bidang pemasaran, faktor-faktor lingkungan atau eksternal seperti telah diuraikan di atas adalah faktor yang tidak dapat dikendalikan oleh pimpinan perusahaan. Sedangkan faktor internal di bidang pemasaran adalah faktor yang dikendalikan oleh pemimpin perusahaan umumnya dan pimpinan pemasaran khususnya yang terdiri dari produk, harga, penyaluran atau distribusi, promosi dan pelayanan. Pembahasan terkait lainnya : Open
error: |