WE Online, Jakarta -
Pemasaran Pay-Per-Click (PPC) adalah sebuah saluran pemasaran digital yang kompleks. Pemasaran ini menghadirkan peluang yang signifikan bagi pemasar digital untuk meningkatkan trafik dan metrik konversi mereka. Tetapi tanpa menggunakan strategi yang cerdas dan taktik yang benar, kampanye pemasaran pay-per-click dapat menyebabkan masalah yang besar.
Metode pemasaran ini umum digunakan oleh khalayak luas saat ini, karena dinilai dapat menjangkau audiens dalam jumlah yang besar dalam waktu singkat. Dalam artikel ini, kita akan mengupas definisi dari pemasaran pay-per-click, manfaat, serta berbagai tips dalam melakukan metode tersebut. Untuk itu, simak artikel berikut ini.
Baca Juga: Belajar Digital Marketing dari Denny Santoso
Mengenal Metode Pemasaran PPC
PPC adalah singkatan dari Pay-Per-Click, yaitu sebuah metode pemasaran digital di mana pengiklan membayar biaya setiap kali salah satu iklan mereka diklik oleh pengguna. Pada dasarnya, ini adalah cara tercepat untuk membeli kunjungan pelanggan ke situs Anda, daripada mencoba untuk "memperoleh" kunjungan tersebut secara organik.
Iklan yang berada di mesin pencarian adalah salah satu bentuk PPC yang paling populer. Ini memungkinkan bagi pengiklan untuk menawar penempatan iklan di link sponsor mesin pencari ketika seseorang sedang mencari kata kunci yang berkaitan dengan penawaran bisnis mereka. Misalnya, jika Anda mengajukan tawaran dengan menggunakan kata kunci "software terbaik PPC", iklan Anda akan muncul di posisi paling atas pada halaman hasil pencarian Google.
Setiap kali iklan tersebut diklik, link akan mengarahkan pengunjung ke landing page atau situs web, dan Anda akan dikenakan biaya. Pada dasarnya ini adalah bentuk pembelian kunjungan situs web yang telah ditargetkan, dan diharapkan akan menghasilkan konversi, baik itu pendaftaran atau penjualan.
Ada beragam jenis iklan PPC, yaitu iklan pencarian, iklan pencarian lokal, iklan bergambar dan pemasaran ulang. Iklan ini dapat muncul di halaman web, platform media sosial, halaman web, dan aplikasi di smartphone. Iklan PPC biasanya terlihat mirip dengan konten yang berada disekitarnya. Misalnya, iklan di saluran media sosial seperti Facebook dan Twitter memiliki format yang sama dengan postingan organic, namun tetapi ditandai dengan label “Sponsored” atau “Promoted”.
Banyak hal yang dapat dilakukan untuk membangun kampanye PPC yang unggul: mulai dari meneliti dan memilih kata kunci yang tepat, mengatur kata kunci tersebut ke dalam kampanye dan grup iklan yang terorganisir dengan baik, hingga menyiapkan landing page PPC yang telah dioptimalkan untuk konversi.
Mesin pencari memberi penghargaan kepada pengiklan yang dapat membuat kampanye PPC yang relevan dengan mengenakan biaya yang lebih sedikit untuk setiap klik iklan. Jika iklan dan landing page Anda berguna dan memuaskan pengguna, Google akan mengenakan biaya yang lebih sedikit untuk setiap kliknya, sehingga menghasilkan keuntungan yang lebih tinggi untuk bisnis Anda.
Investasi terbaik ialah investasi leher ke atas. Yuk, tingkatkan kemampuan dan keterampilan diri Anda dengan mengikuti kelas-kelas di WE Academy. Daftar di sini.
Pay-Per-Click(PPC) Advertising: Apa yang dimaksud dengan PPC & Bagaimana Cara Kerjanya ?
Apa itu Pay-Per-Click Advertising ?
PPC adalah model iklan online di mana pengiklan membayar setiap kali pengguna mengklik salah satu iklan online mereka.
Ada berbagai jenis iklan PPC, tetapi yang paling umum adalah iklan pencarian berbayar. Iklan ini muncul ketika seseorang mencari sesuatu secara online menggunakan mesin pencari seperti Google – terutama ketika mereka melakukan pencarian komersial, yang berarti bahwa mereka sedang mencari sesuatu untuk dibeli. Ini bisa berupa apa saja, mulai dari pencarian seluler (Toko Online), hingga pencarian layanan lokal (Layanan rumah sakit) atau benda virtual seperti perangkat lunak (software). Semua pencarian ini memicu iklan bayar per klik.
Dalam iklan Pay-Per-Click, anda hanya ditagih ketika pengguna benar-benar mengklik iklan anda, inilah alas an mengapa disebut “Pay-Per-Click.”
Bentuk lain dari iklan PPC termasuk iklan bergambar (biasanya, menayangkan iklan banner) dan pemasaran ulang(Remarketing).
Semua yang disorot dengan warna merah adalah iklan PPC yang tampil pada hasil dari mesin pencari (SERPs).
Seperti Apa tampilan PPC yang ada ?
Text Ads (Iklan Teks)
Text Ads terdiri dari salinan tertulis dari iklan
Display Ads (Iklan Bergambar)
Display Ads biasanya ditayangkan dalam format gambar atau grafik gerak.
Shopping Ads (Iklan shopping)
Shopping Ads biasanya ditayangkan setelah pencari mengajukan permintaan melalui mesin pencari atau platform Online Shop
Bagaimana Cara Kerja Pay-Per-Click Advertising ?
Agar iklan tampil seiring munculnya hasil di mesin pencari (SERPs), pengiklan tidak bisa begitu saja membayar lebih untuk memastikan bahwa iklan mereka tampil lebih menonjol daripada iklan pesaing mereka. Sebagai gantinya, iklan tunduk pada apa yang dikenal sebagai Lelang Iklan, sebuah proses yang sepenuhnya otomatis digunakan Google dan mesin pencari utama lainnya untuk menentukan relevansi dan validitas iklan yang muncul pada SERP mereka.
Bagaimana Cara Kerja Kata Kunci pada Pay-Per-Click Advertising
Seperti namanya, Lelang Iklan adalah sebuah sistem penawaran. Ini berarti bahwa pengiklan harus mengajukan penawaran dengan syarat yang ingin mereka “picu,” atau tampilkan, iklan mereka. Istilah-istilah ini dikenal sebagai Keyword (kata kunci).
Misalnya, katakanlah bahwa bisnis Anda berfokus pada peralatan berkemah. Seorang pengguna yang ingin membeli tenda baru, kantong tidur, atau kompor portabel mungkin memasukkan kata kunci “peralatan berkemah” ke mesin pencari untuk menemukan pengecer yang menawarkan barang-barang ini.
Pada saat pengguna mengajukan permintaan pencarian mereka, mesin pencari melakukan perhitungan algoritmik kompleks yang menjadi dasar Lelang Iklan. Ini menentukan iklan mana yang ditampilkan, urutannya, dan pengiklan yang mana.
Karena Anda harus membayar untuk setiap klik pada iklan Anda, sangat penting untuk hanya menawar kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda, sehingga Anda dapat dengan yakin untuk mendapatkan Return of Investement (ROI) dari pengeluaran iklan Anda. Tool / Software kata kunci dapat membantu Anda menemukan kata kunci yang tepat untuk ditawar yang kemungkinan akan mendorong penjualan atau konversi, dan terjangkau.
Apa Keuntungan menggunakan PPC ?
Ada Empat Manfaat untuk metode pemasaran PPC
- Kecepatan (Speed) : Pengiklan dapat dengan cepat mengarahkan sebagian besar traffic ke situs web mereka. Jika dikelola secara efektif, pemasaran PPC adalah salah satu strategi pemasaran digital tercepat untuk mendorong pertumbuhan traffic dan konversi.
- Presisi (Precision) : Menampilkan iklan anda dengan tepat kepada pengunjung
Terutama dalam hal pencarian dan Online Shopping
- Agility : Data kinerja tersedia dengan cepat, yang mana memudahkan anda dalam membuat penyesuaian untuk meningkatkan peluang suksesnya kampanye marketing anda.
- Measurement (Pengukuran) : Dengan pelacakan konversi yang efektif, pengiklan dapat melihat ROI dari iklan mereka.
Kerugian Menggunakan Pay-Per-Click
Meskipun ada banyak keuntungan menggunakan PPC, bukan berarti tidak ada kelemahannya, Berikut ini adalah kerugian menggunakan Pay Per Click
- Cost (Biaya) : Tergantung pada pesaing Anda dan industri tempat Anda bekerja, pemasaran PPC bisa sangat mahal. Bahkan ada beberapa iklan dengan biaya lebih dari $ 100 per kliknya
- Volume : Pemasaran PPC, terutama di Jaringan Pencarian, seringkali tergantung pada volume pencarian. Jika pengguna tidak mencari produk atau layanan yang Anda tawarkan, iklan Pencarian dan Belanja tidak akan menghasilkan banyak traffic untuk website anda.
Perlukah Marketing PPC di implementasikan dalam bisnis anda ?
Jika Anda memiliki situs web, Anda harus mempertimbangkan iklan PPC sebagai saluran pemasaran. Kata kuncinya adalah ‘pertimbangkan’. Hanya karena Anda memiliki situs web bukan berarti Anda harus terlibat dalam PPC.
Sebelum memulai kampanye pemasaran PPC pertama Anda, pertimbangkan anggaran Anda, tujuan periklanan, kompetisi, dan resikonya.
- Apakah Anda memiliki tujuan konversi yang jelas ?
Iklan PPC paling efektif bila Anda dapat mencocokkan biaya yang dihabiskan untuk konversi seperti transaksi atau penyelesaian formulir prospek. Tujuan konversi yang jelas membantu Anda melakukannya.
- Apa yang ingin Anda capai ?
PPC sangat bagus untuk iklan yang responsif dan gesit. Tetapi ketika Anda berhenti berlangganan, PPC berhenti berproduksi. Jika Anda ingin menyeimbangkan ini dengan budget yang terbatas, coba kembangkan SEO yang ada pada website anda
- Berapa banyak biaya yang dapat keluarkan untuk PPC sebelum Anda mendapatkan keuntungan ?
Pemeriksaan realitas: Iklan Anda tidak akan menghasilkan hasil yang instan. Bersiaplah untuk menghabiskan sejumlah uang tanpa mendapatkan keuntungan.
Anda tidak harus memiliki jawaban yang pasti untuk semua pertanyaan ini. Anda harus mempertimbangkan kembali sebelum mencobanya.
Sumber : //www.portent.com/services/ppc/pay-per-click-explained