Kamu pasti sudah tidak asing lagi nih dengan istilah iklan. Seperti halnya yang kamu baca di surat kabar ataupun kamu tonton di layar televisi dan di internet, tidak sedikit iklan yang sudah beredar di masyarakat.
A. Iklan
Iklan merupakan salah bagian dari industri perdagangan. Dalam hal ini perusahaan-perusahaan ataupun perorangan menawarkan barang atau jasa yang dimilikinya melalui iklan. Secara umum iklan dapat diartikan sebagai pemberitahuan yang bertujuan mendorong atau membujuk khalayak. Dengan iklan tersebut kamu sebagai anggota masyarakat terbujuk untuk membeli barang atau jasa yang diberitahukan itu. Bentuk komunikasi yang digunakan untuk menyampaikan informasi secara menarik. Tujuannya untuk mempengaruhi khalayak. Sasarannya masyarakat luas yang jumlahnya tak dapat ditentukan dan tinggalnya berpencar-pencar. Digunakan untuk menyampaikan gagasan, produk, atau jasa.
1. Ditinjau dari Isinya, Suatu Iklan Harus:
a. Objektif dan jujur,
b. Menarik,
c. Singkat dan jelas,
d. Tidak bertentangan dengan SARA.
2. Ditinjau dari Isinya, Suatu Iklan Harus:
a. Objektif dan jujur,
b. Menarik,
c. Singkat dan jelas,
d. Tidak bertentangan dengan SARA.
3. Ciri-ciri Iklan:
a. Informatif: Bersifat memberi informasi atau menerangkan.
b. Komunikatif: Dalam keadaan saling dapat berhubungan; Mudah dipahami atau dimengerti.
c. Bahasa singkat dan padat.
4. Macam-macam Iklan:
a. Iklan penawaran: Disusun dengan menggunakan kata-kata pilihan yang berkonotasi baik, memikat, dan sugestif.
b. Iklan Pengumunan: Bertujuan untuk memberitahukan atau mengumumkan sesuatu kepada khayalak ramai.
c. Iklan reklame: Disusun dengan menggunakan media di tempat terbuka sehingga mudah dilihat khalayak ramai.
Dengan karakteristik seperti di atas, iklan dapat diartikan sebagai teks yang mendorong, membujuk khalayak agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan. Iklan juga dapat diartikan sebagai pemberitahuan kepada khalayak mengenai suatu barang dan jasa. Pada umumnya iklan disampaikan melalui media massa, seperti televisi, radio, surat kabar, dan internet. Unsur yang ditampilkan adalah gambar, gerak, kata-kata atau suara.
Daftar tentang fungsi iklan semakin hari semakin banyak, bertambah hari bertambah luas jaringannya. Hal itu seiring dengan kemajuan teknologi komunikasi dan keperluan hidup warga masyarakat itu sendiri. Namun, dari sekian fungsinya itu, iklan memiliki kesamaan umum, yakni sebagai kebutuhan untuk mengomunikasikan pesan, baik yang bersifat komersial, sosial, maupun pribadi.
B. Slogan
Slogan adalah perkataan atau kalimat pendek yang dipakai sebagai dasar tuntuntan (pegangan hidup); prinsip utama dari suatu usaha, organisasi, dan sebagainya. Slogan sering pula disebut moto atau semboyan. Slogan lebih mengutamakan kepadatan makna dan kehematan kata-kata. Perkataan atau kalimat yang menarik atau mencolok dan mudah diingat untuk menjelaskan tujuan suatu ideologi, golongan, organisasi, partai politik, dan sebagainya. Bersifat untuk membangkitkan semangat suatu prinsip hidup.
Kalimat slogan : singkat, penuh makna
Contoh :
- Pemuda sehat, negara kuat.
- Sekali merdeka, tetap merdeka.
- Jagalah sehatmu sebelum sakitmu.
- Bersatu kita teguh bercerai kita runtuh.
C. Poster
Poster adalah plakat (kata-kata dan gambar) yang dipajang di tempattempat umum. Poster hampir sama dengan iklan, yakni pemberitahuan suatu ide, hal baru, atau hal penting kepada khalayak. Poster mengandalkan perpaduan gambar dan kata-kata. Poster lazimnya dipasang di tempattempat umum. Poster hampir sama dengan iklan ataupun slogan dalam hal bahasanya. Poster menggunakan kata-kata singkat, jelas, menarik, dan lengkap. Poster adalah lembaran pengumuman atau iklan yang dipasang di tempat umum yang biasanya disertai gambar. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesi, Poster bisa diartikan dengan plakat yang dipasang di tempat umum (berupa pengumuman atau iklan) dengan dan tulisan gambar yang mencolok.
1. Pemasangan Poster
Biasanya di tempat umum, seperti : terminal, stasiun, pasar, rumah sakit, dan sebagainya. ditempelkan di dinding atau tembok. Dipasang di pinggir-pinggir jalan.
2. Tujuan Pemasangan Poster
Pemasangan poster bertujuan agar sesuatu yang ada dalam poster itu dapat diketahui umum. Menjadikan masyarakat umum tertarik untuk membeli, memakai, atau mengikuti isi poster tersebut.
3. Kaidah Kebahasaan Poster
a. Singkat,
b. Jelas,
c. Efektif,
d. Mudah dimengerti,
e. Menarik perhatian pembaca.
4. Prinsip Penyusunan Poster
a. Kalimat dan gambar yang dipilih sesuai dengan tujuan penulisan poster.
b. Kalimat dalam poster bersifat mempengaruhi sehingga harus menggunakan kata yang menarik.
c. Kata-kata yang digunakan singkat dan padat agar orang lebih mudah mengingat dan mudah memahaminya dalam waktu yang singkat.
d. Dilengkapi dengan gambar agar dapat diketahui khalayak dengan cepat dan menarik. Tidak perlu kalimat yang banyak gambar sudah mewakili poster.
5. Jenis-jenis Poster
a. Poster niaga adalah poster yang dibuat untuk media komunikasi dalam urusan perniagaan untuk menawarkan suatu barang, atau jasa.
b. Poster kegiatan adalah poster yang berisi suatu kegiatan, seperti kegiatan jalan sehat, senam, dan lain-lain.
c. Poster penerangan adalah media publikasi yg berisi info penjelasan dapat berupa suatu prosedur atau informasi kesehatan dll. Contoh poster cara mencuci tangan.
d. Pendidikan adalah media publikasi yg berisi informasi yg mengedukasi. Semisal poster 5S (salam,senyum,sapa,sopan santun) atau bahaya narkoba.
e. Poster hiburan adalah poster berisi pemberitahuan adanya sesuatu hal yang bersifat hiburan.
6. Unsur-Unsur Iklan, Slogan, dan Poster
Berdasarkan contoh-contoh di atas, tampak perbedaan antara iklan, slogan, dan poster. Tujuan ketiganya sama-sama untuk membujuk khalayak berbuat sesuatu. Berikut perbedaan antara iklan, slogan, dan poster:
a. Iklan merupakan teks persuatif yang memadukan unsur gambar dengan kata-kata, unsur gerak, dan suara.
b. Slogan merupakan teks persuatif yang mengutamakan unsur kata-kata.
c. Poster merupakan teks persuatif yang mengutamakan kekuatan gambar dan kata-kata; dipajang di tempat-tempat umum.
Referensi:
Kosasih, E. (2017). Bahasa Indonesia SMP/MTs Kelas VIII Semester I. Pusat Kurikulum dan Perbukuan, Balitbang, Kemendikbud.
Kalian tentu pernah melihat iklan maupun poster yang ditayangkan di televisi maupun billboard yang ada dipinggir jalan, dan seringkali tayangan tersebut mencuri perhatian dengan Bahasa atau slogan yang menarik. Tapi, pernahkah kalian bertanya-tanya, kira-kira apa ya yang membedakan itu semua? Apa itu iklan, slogan, ataupun poster?
Berdasarkan kamus besar Bahasa Indonesia (KBBI), iklan adalah berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan, pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual, dipasang di dalam media massa baik surat kabar dan majalah ataupun di tempat lainnya.
Iklan sebagai media persuasif sehingga berfungsi sebagai pengingat yang dapat membuat masyarakat ingat terhadap barang atau jasa yang di iklankan. Tapi tidak menutup kemungkinan, sebuah iklan tidak menawarkan barang atau jasa. Bisa saja sebuah iklan memberikan informasi persuasif agar pembaca atau pendengar mengikuti keinginan penulis iklan.
Sedangkan pengertian slogan sering diketahui sebagai kata-kata singkat yang menarik. Menurut definisinya, slogan adalah kata atau kalimat pendek yang menarik serta mudah di ingat sebagai dasar atau prinsip utama dari suatu usaha, organisasi, dan sebagainya.
Contoh slogan, “orang bijak taat pajak”. Ini adalah slogan dari institusi pemerintah yang menangani masalah pajak. Diharapkan dengan adanya slogan ini masyarakat diajak untuk taat membayar pajak.
(Baca juga: Menyusun Kritik dan Esai, Ini Langkah-langkahnya!)
Slogan sendiri memiliki beberapa fungsi yaitu, untuk memacu semangat atau motivasi, untuk memengaruhi orang lain melakukan atau tidak melakukan sesuatu, untuk mendidik masyarakat, maupun dorongan sebagai cita-cita.
Untuk yang terakhir, poster merupakan plakat yang terdiri dari kata-kata dan gambar yang memberitahukan suatu ide dan hal penting terhadap masyarakat. Poster mirip dengan iklan dan pada umumnya poster akan di buat singkat, padat, dan jelas dengan model semenarik mungkin.
Poster yang baik dan menarik memadukan gambar dan kata-kata. Poster bisa kita jumpai di tempat-tempat umum dan sering di tempel pada dinding-dinding aula, tembok-tembok pasar, atau tempat lainnya.
Berdasarkan fungsinya, baik iklan, slogan, maupun poster adalah sama-sama ingin mempengaruhi, mengajak, atau membujuk khalayak atau masyarakat. Dimana, ada 3 fungsi utamanya yaitu fungsi informasional (biasanya terdapat pada iklan barang dan jasa yang sifatnya komersil), fungsi transformasional (terdapat pada iklan layanan masyarakat), fungsi remainder atau pengingat agar konsumen selalu menggunakan produk atau jasa ikan tersebut.
Unsur-unsur Iklan, Slogan, dan Poster
Dari penjelasan sebelumnya, kita sudah tahu pengertian dan fungsi dari iklan, slogan, dan poster. Sedangkan penjelasan unsur-unsur yang ada pada ketiga hal tersebut yaitu:
- Iklan adalah teks persuasif yang menghadirkan perpaduan unsur gambar dengan kata-kata, gerak, dan suara
- Slogan adalah teks persuasif yang memprioritaskan unsur kata-kata
- Poster adalah teks persuasif yang memprioritaskan gambar dan kata-kata yang dipajang di tempat-tempat umum.